在抖音电商的购物车里，藏着当代年轻人的消费偏好。
周一早上八点的洗漱台前，刚熬过夜的肿眼泡，正等待一次用“冰美式”完成的唤醒清洁;深夜下班，疗愈身心的沐浴刷，化身无数都市人“刷”去一身班味的新“搭子”;而在无数通勤包的内袋中，一支雪松香调的护手霜，成为随时可开启的“情绪开关”。
这些散落在生活缝隙里的个护好物，诠释着年轻人标记生活质感的新选择。在抖音，这些从细分场景、硬核成分与情绪价值中破土而出的新需求，正汇聚成明确的消费大势。它们不仅接连引爆了现象级单品，更让那些我们习以为常的瓶瓶罐罐，在消费者的选择里拥有了全新的名字。
趋势一：涂在手上的玻色因
随着悦己消费持续升级，“精装的脸，毛坯的手”正在成为过去式。尤其在高频美甲等精致习惯的驱动下，手部护理标准日益向“面部级”看齐。
在这一趋势下，面部抗皱明星成分逐渐出现在手部护理场景，带动赛道由基础日化转向功效护手。在抖音，护手霜品类中功效类产品崛起，成为热销爆品。
「乎刻 」提出“像在乎你的面部一样，在乎你的身体”理念，以“玻色因”成分切入赛道，把贵妇级面护产品同款玻色因成分添加至护手霜，为用户提供淡纹紧致、舒缓保湿、温和无刺激的高效护手方案，让手部肌肤也被用心照护。 
趋势二：刷着洗才干净
“洗澡，是独属于打工人的治愈时刻。”越来越多消费者舍弃传统搓澡巾，转而选择体验更佳的沐浴刷，将日常沐浴转化为一场舒缓身心、唤醒肌肤的居家SPA。
过去，千元级高端沐浴刷主要集中在日本、德国等市场。如今，随着精细化身体护理兴起，国产沐浴刷需求被激活：巨量算数显示，近一个月，抖音“沐浴刷”、“沐浴油”关键词搜索指数同比增加189.7%、105.2%，均呈现加速趋势。
「浴见」洞察消费者的精细化身体护理需求，推出沐浴油、浴刷组合产品，回应身体与心灵的疗愈渴望。其中，沐浴油凭借独特的产品质地，在带走多余油脂的同时焕活肌肤光彩。猪鬃长柄沐浴刷则以特有的柔软舒适材质，在放松按摩间抚平情绪褶皱，为消费者提供轻盈、舒展的多维护理新体验。 
趋势三：抗糖化牙膏
“抗糖风”正在刮进口腔护理领域。奶茶、甜食乃至主食中的隐藏糖分，正成为全民牙齿健康隐患。
在健康意识增强以及颜值经济的作用下，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，口腔市场酝酿出百亿赛道，抗糖护牙赛道迎来爆发期。
「白惜」抗糖牙膏利用专利技术，以“海洋糖酐酶”高效水解口腔糖分，牙菌斑祛除率可达99.9%，能从口腔源头解决牙菌斑导致的口臭、牙黄等口腔问题。品牌特调柠汁凤梨，茉莉龙井等口味，将专业功效与香氛级体验融合，打造每日刷牙仪式感。 
趋势四：装进口袋的“情绪胶囊”
在护手霜赛道，消费者对“小众香”与“情绪价值”需求持续升温。除基础保湿外，治愈系香气带来即时好心情，让护手霜从功能产品升级为随身携带的“情绪胶囊”。
越来越多品牌契合“嗅觉经济”推出多种香调类型，通过花香调、柑橘调、木质调等多种香型，契合消费者缓压、疗愈、提神等情绪诉求。
「润培」、「掌中花园」等通过推出组合礼盒，满足用户对香气场景化的多元需求。两者分别从古典油画管料、中国古典花名中提取灵感，并以清爽质地打造贴身手部SPA，在滋润双手的同时，提供如影随形的情绪陪伴。 
趋势五：站得住的唇冻
随着冬季干燥气候的到来与“纯欲风”、“白开水妆”的流行，消费者对唇妆的需求已从单一的显色，转向了“水润嘟嘟唇”与“高保湿”并存的复合需求。