在抖音电商，每天都有无数供给好货、用心经营的生意正在萌芽、生长。
它们可能规模尚小，可能粉丝不多，但手中握着的，或许是独特的设计、地道的风物，或是一份值得被更多人看见的匠心。
我们注意到，这些拥有“好东西”的中小商家，在启动和成长阶段常常面临相似的挑战：如何高效开店冷启动?如何在庞大生态中被目标用户发现?又该如何将商品优势转化为可持续的销售?
今年4月，为了系统性地回应这些成长中的共性问题，“宝藏小店”专项应运而生。它不追逐瞬时的火光，而致力于守护有潜力的中小商家，让他们可以更好地生根、发芽，获得细水长流式的增长。 
一年光阴流转，这份守护已悄然生根。如今，超过7.5万家特色小店在这里扎根，整体GMV同比增速超过165%。而数字背后，还有一个个“小而美”生意，稳步成长的故事。
一、从“开店”到“卖爆”，中小商家在平台如何稳步成长?
“宝藏小店”们如何在抖音成长起来?通过观察商家们的经营与成长历程，我们梳理出三个关键点，每一个都对应着商家在不同发展阶段与当下经营最切实的需求。
// 1.先站稳，再被看见——解决小店“从0到1”的安心与辨识
开店初始，往往是纠结和不确定的。为了降低启动门槛，平台提供“0元开店、0粉开播”的基础工具，并配套覆盖经营全链路的“九大基础权益”，从入驻流量激励、免费专属课程到选品和运营的针对性陪跑等，让商家能把精力先聚焦在商品和内容本身。
但光“站上来”还不够，如何在茫茫店海中“被看见、被信任”?一个清晰的“身份标签”很重要。因此，平台为符合条件的店铺授予专属“宝藏小店”认证标识，并在搜索、推荐等多个场景强化曝光;针对特定行业和品类的优质店铺，给予专属标签，例如，在非遗专项扶持中，通过“非遗”专属标签，帮助匠心好物快速建立消费者信任。此外，平台打造的系列榜单，如“古风匠心”、“陶艺家居”等，则让上榜商家能更快速提升行业影响力。
这些身份标签和荣誉标识，就像一块块无声的招牌。许多中小商家，尤其是那些非遗、潮玩等小众商家，正是借此实现了从默默无闻到被主动搜索的跨越。我们看到，打上“宝藏小店”标识的店铺，进店率和用户停留时长普遍有不错的提升。
// 2.在对的场景，遇见对的人——把商品“流量”灌溉成“留量”
开好店后，如何让商品与用户高效相遇?我们观察到，好商品，常常需要一个“被需要”的瞬间，而这个瞬间随用户的生活场景与时间节点自然流转。因此，平台策划了多元的主题营销活动，为不同品类商品搭建起激发用户兴趣与购买需求的“消费场”。
例如，在“文创主题活动”中，平台聚焦馆藏文创、地标打卡等细分方向，为博物馆文创、国潮设计等商品搭建专属的展示与销售阵地，帮助文创类商家在垂直兴趣圈层内实现深度种草与转化。
为了让更多好商品获得展示机会，今年夏天，「宝藏小店」专项耦合“抖音商城溜达节”，在景德镇线下市集，为一批陶瓷、餐饮具、鲜花、美食等品类商家搭建特色摊位。线上则通过开屏、热点话题、达人逛展等，承接了亿级曝光。这种融合了地域文化、现场体验与“即看即买”的模式，为参展商家带来了显著的客流与销售爆发。许多商家的小店“冷启动”秒变“热开局”，店铺的访问量和销售量翻了一倍还要多。 
非遗领域也有不少好店铺、好商品。在“寻宝岭南·云纱季”专项中，“宝藏小店”联合“抖音非遗计划&rd