“又一年过去了，我好像，并没有取得什么新成就。” 
每年年末的自我怀疑，似乎已经成为这个时代人们共同的心事。2025年，当“躺也躺不平”“草台班子”成为年轻人自嘲的口头禅，当“赛博对账”让中美用户在未经包装的生活真相中相互体恤，当今最重要的社会情感变化已然铺陈在我们面前：人们厌倦了单向度的光鲜展示，转向对真实、具体、可触摸的生活细节的珍视，人们需要的不再是又一个需要仰望的成功标杆，而是一次真诚的被看见、被肯定。 
又是一年跨年夜，但时代情绪在悄然变化 
小红书显然敏锐地捕捉到了这种群体情绪。在2025年岁末启动的“双旦心愿派对”节日营销活动中，小红书选择以“庆祝小跨越——小跨一步，大夸一场”为主题，将聚光灯从“宏大成功”调转至“微小跨越”，通过“情感锚定+星素共创+场景破圈”的模式，与用户一起完成了一场冬日里暖洋洋的“情感对账”，实现了节日营销从“消费场”到“情感场”的范式迁移，为行业提供了可拆解、可复用的情感驱动型节日营销新样本。 
“庆祝小跨越”用最小单位的进步点燃最大声量的共情 
悬浮时代的情感锚点，“被看见”成为新刚需 
千瓜数据显示，2025年小红书“焦虑情绪”笔记同比增长超112%，互动量破亿。生活的“失控感”，个人努力与结果日渐脱节的无力，让当代年轻人如同失锚之舟，陷入一种“做了许多，却仿佛什么也没留下”的悬浮状态。人们的诉求不再是“多大成就”，而是“我的努力是否被看见”，“我认认真真生活是否被肯定”。渴望被看见、被肯定，本质是渴望自己微小的努力与坚持能被外部世界确认，获得清晰的“回响”，用以对抗内心“这一切是否值得”的无声诘问，将内耗兑换为支撑自己继续前行的情感价值。 
当代人的情感刚需，已从获取“成功的蓝图”转向获取“存在的回音”。而这恰恰是小红书选择以“庆祝小跨越”为营销活动核心主张的精妙之处——它承认现实艰难，但拒绝虚无，它重构进步叙事，将焦点从“结果”转向“过程”。 可以说，小红书这场“双旦心愿派对”，让每个在2025年“努力却焦虑”的普通人，有机会为自己开了一张“小跨越”的确认清单。清单上，没有年薪百万的攀比，只有对平凡人微小努力的真诚肯定。 
无论是成功还是幸福，现在都要被重新定义 
星素共创×品牌共建，构建“夸夸”内容飞轮 
观察小红书“双旦心愿派对”的推进逻辑，可以发现在找到营销活动的情绪锚点后，活动的关键一步在于将“庆祝小跨越”从观念转化为全民行动，构建一个自驱动、可循环的内容生态飞轮。这正是“星素共创×品牌共建”策略的底层架构——将明星、KOL、品牌、素人整合进“领夸-共创-兑现”的内容飞轮，让每个参与者既是为“小跨越”真挚“夸夸”的受益者，也是“夸夸”内容的生产者，最终形成自我强化的正向循环。 
这个飞轮的起点，是明星“领夸员”的示范效应。杜海涛等7位明星通过开箱小红书送出的“夸夸礼盒”，讲述自己2025年的小跨越。礼盒内的杯子、袜子、贺卡、毛绒薯奖杯，这些不贵重却有趣的小礼品，将“庆祝小跨越”从抽象概念变成可触摸、可展示、可分享的物质载体。明星以“被小红书看见、被小红书肯定”的情绪共鸣，带动第一波用