新春将至，年味愈浓，年货消费进入高峰期。如今消费者选购年货，不只是追求实用，更渴望找到承载文化记忆、饱含情感温度的专属年味。非遗好物凭借独特的文化底蕴，成为越来越多消费者囤货、送礼的优选。
热潮背后，诸多非遗中小商家却面临着困境：多数从业者深耕技艺却不善经营，即便恰逢消费旺季，也难逃“守着好产品，难拓大市场”的经营困境。为此，抖音电商「宝藏小店」联合「抖音非遗计划」于2026年1月14日-31日推出「福建非遗季」专项活动，聚焦线香、岩茶、白茶、白瓷等本土特色非遗品类，整合流量、营销等丰富平台资源，为商家提供全方位支持，让匠心好物走向更广的市场。
活动期间，有人将千年香学化作家常雅事，有人用创意设计俘获年轻芳心，有人以“科技+非遗”开拓线上新局，更有人依托平台资源实现生意质的突破。在手艺人的坚守与平台的助力下，沉淀千年的非遗文化正焕发出新生机。 
01直播间变“知识课堂”，让匠心被更多人看见
在福建仙游，非遗传承人师杨铸守着祖辈传下的古法制香技艺，也守着一份朴素的初心：希望消费者都能用上无添加、健康的天然香品，在快节奏生活中找到内心的宁静。但当他把线香摆上现代货架，却面临困境：多数消费者既不了解非遗线香背后的文化底蕴，也难以分辨不同产品在原料、工艺上的差异。
针对这一市场认知断层，他选择用“知识科普”架起非遗与大众之间的“桥梁”，再联动货架运营与全域投流，让小众非遗线香走进大众视野。
摒弃单纯的商品叫卖模式，杨铸把直播间@森活有香 打造成可感知的香学小课堂，保持每天4小时以上的稳定直播，通过线香文化、鉴别方法、选购技巧等硬核知识的输出，传递产品“无添加、纯天然”的核心亮点，让更多人了解产品背后的文化价值，进而快速建立起专业、可信的品牌形象，有效提升用户粘性与转化意愿，直播支付GMV环比超180%。 
在内容场成功吸引潜在用户关注后，@森活有香 乘势而上，积极报名年货节消费券活动，以更具吸引力的价格降低用户决策门槛，进一步激发用户购买欲望。并优化“线香”相关搜索关键词布局，将直播间激发的购物兴趣高效引导至货架场景实现转化，商品卡支付GMV环比增长近250%。
同时，商家还持续产出真人出镜的原创短视频，搭建起丰富且优质的内容素材库。这些内容既能借自然流量持续种草，又能作为广告投放的优质素材，精准锁定高兴趣潜在客户，为品牌长期增长注入持续动力。
02从“合香老手艺”到“时尚新单品”，俘获年轻人“芳心”
当传统合香被贴上年轻人“老气”的标签时，同样来自福建仙游的@唐宋香作 正用一场新中式美学的复兴，让古香重新“活”在当代女性的日常里。掌香人小凡选择自播为核心经营阵地，通过差异化的特色供给、场景升级，成功将古法制香工艺，变成年轻人愿意佩戴、乐于分享的时尚单品。
为打破传统香类产品的品类局限，商家大胆创新，将古法制香工艺与现代配饰审美相融合，创新推出香牌、耳饰、挂件等“可上身”的系列单品，契合目标用户对个性化、有文化感配饰的需求。更重要的是，@唐宋香作 没有刻意营造非遗的距离感，而是让每一位使用者都成为商品的传播者，鼓励其分享“买家秀”，将真实消费体验沉淀为持续发酵的好口碑，形成了“购买-分享-引流-复购”的正向循环。 
直播间，是@唐宋香作 与大家对话的核心场景，也是古法制香工艺的“展示台”，特意打造暖色调的沉浸式布景，搭配细致的工艺讲解，让观众直观感受传统香文化的独特魅力，并借力消费券将核心爆款价格控制在百元内，降低了高品质非遗好物的体验门槛。