“你可别小瞧这个‘塑料绳’，玩一玩就没那么紧张了。”
等候大case提案的间隙，辰辰从包里拿出了一团蜷曲的扭扭乐，拇指和食指下意识地扭转起来，柔韧的触感在指腹间反复回弹。对面同事瞥见这一幕，忍不住投来好奇的目光，她抬眼笑笑，手里的动作没停：“真有点压力解药那意思。”
把看似“幼稚”的玩具当做慰藉，辰辰并非个例。盲盒售货机前，常有人在许愿或者深呼吸，拆开瞬间的惊喜或意外，能带来久违的好奇与探索欲;午休时的办公室，有人对着一沓卡牌悉心搭配，将职场的嘈杂隔绝在外，获得片刻专注与沉静;更有人在拼完迷你拼图的过程中，释放掉积攒已久的压力，走向内心的“小圆满”……这些曾贴上“小孩子才玩”标签的潮玩，如今靠着治愈又解压的属性，正悄然成为成年人内心的避风港，被当代网友亲昵地称作“情绪阿贝贝”。
在抖音电商，一批精准踩中趋势的潮玩新品牌，在「抖音商城新品牌·宠粉日」IP加持下，率先在细分品类中收获了声量与销量的双重爆发。截至目前，活动总曝光已超过1.5亿，相关话题词最高登抖音热点榜、种草榜双榜第一。
爱你老己，“情绪阿贝贝”成为成年人刚需
一代人有一代人的情感寄托。当代年轻人深陷工作负荷、社交焦虑、生活压力的多重包围，亟需低门槛、强治愈的情绪释放渠道。“情绪阿贝贝”这一消费趋势的兴起，正是对成年人童趣疗愈需求的深刻洞察，让潮玩从娱乐方式升级为“自我疗愈载体”，成为成年人缓解情绪内耗的理想选择。
从小众圈层的收藏爱好，到融入日常的情绪陪伴，潮玩的角色定位正在发生转变。毛绒玩具、潮流卡牌、拼装模型等产品，不再是少数人的专属热爱，而是转型为填补情感空白的“情绪型消费品”，已然渗透到通勤、办公、居家等生活场景。广东省玩具协会发布的《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》用数据直观印证了这一趋势：成年人因悦己需求购买毛绒玩具的比例，从2019年的49%稳步攀升至2025年预计的63%，超过六成的消费者购买动机源于情感需求而非实用功能，情绪消费已然成为潮玩市场的核心增长引擎。
聚焦“情绪阿贝贝”消费热潮，成年人对潮玩的需求呈现出多元分化的特征。一大批拥有敏锐嗅觉的潮玩品牌踩中趋势，打造新品精准匹配不同场景下的情感诉求：
1.解压治愈：针对职场压力、日常烦躁等情绪痛点，相关品牌以柔软触感、趣味互动为核心打造新品，成为成年人的“情绪缓冲垫”。比如奇梦岛SiiNONO-TA在低语系列毛绒手办以软萌造型传递治愈感，Tangle温变系列凭借触感互动缓解焦虑，Heyone黑玩【哦崽-初遇漂浮瓶】、AYOR TOYS X 坏小孩Kippo反击时刻系列盲盒则通过趣味设计消散负面情绪。 
2.互动收藏：满足消费者社交分享与精神收藏的诉求，形成专属精神家园。闪魂最新发布的《米奇艺藏・波普宣言》典藏卡，以艺术化设计兼具社交话题性与收藏价值;TOP TOY三丽鸥家族招财猫系列毛绒挂饰搪胶毛绒盲盒，凭借潮流IP属性成为圈层分享热点。 
3.益智专注：为渴望脱离内耗、寻求专注体验的用户提供解决方案，使其在动手、动脑过程中收获成就感。TOI 图益浪漫星球带框拼图、若客礼物工厂的精密拼装模型、若来旋转木马八音盒等新品，让用户在沉浸式操作中屏蔽外界干扰，感受专注带来的治愈力量。 
乘风而上，新品牌IP引爆潮玩品牌新势能
风从抖音来。抖音电商通过对站内消费场景、内容互动等多维度的分析拆解，往往能够率先捕捉到正在形成的消费趋势，将潜在消费需求转化为集中爆发的生意机会。这既加速细分品类建立广泛认知，更进一步缩短适配品牌转化路径。
聚焦到潮玩品类也是如此。越来越多新品