前言：
春节一直是消费品牌的“兵家必争之地”，但往年大多各玩各的，商家发券、明星拜年、用户抢红包，看似热闹，实则割裂。
今年抖音生活服务则干了一件事：把散落的年味纷纷串起来了。
从马上来福新春歌会到红包雨，从大牌BOSS拜年到新春送福免单活动，它不是简单搭个台子让商家唱戏，而是把“春节档”重新定义为一个可以用福利、内容、互动体验串联起来的完整场域。
数据显示，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，这些数字背后是真实流动的烟火气。
年味这东西，喊一万遍“寻年味”，不如让用户亲自走出来、吃起来、玩起来。抖音用一场“寻年味”的行动证明了，真正的年味营销，不是给用户看概念的，而是给用户找点“乐子”做!
1、广州塔下开新春歌会，年味从“听”开始热起来
年味最先从哪里冒出来?往往是耳朵。
当熟悉的旋律响起，当万人合唱的声音汇聚成浪，年，就真的来了。
2月7日，小年夜前夕，抖音生活服务在广州塔下海心沙办了一场「马上来福新春歌会」。周笔畅、苏见信、马景涛、何洁、戴军、吴莫愁……全明星阵容排开。
最绝的是，它不让用户“看完了就走”。蜜雪冰城雪王、海底捞小捞捞、肯德基奇奇、茶百道茶茶、方特熊大熊二——五大IP人偶天团全程互动，当地市集同步开放游园集福。从舞台到市集，从听到玩，年味就这么被一步步串了起来。 
音乐会散场，热度没散。吴莫愁、戴军、何洁兵分三路，继续留在广州穿街走巷——早茶、牛肉火锅、椰子鸡，把天南海北的年味都装进了广州的烟火气里。 
从屏幕到现场，从线上种草到线下打卡，从听到吃再到逛，每一步都踩在消费的节拍上。这才是“寻年味”该有的样子，不是让你围观，是让你尽情参与其中。
2、春节红包雨不是撒钱，是给年味燃情“点火”
音乐会热完场子，真正的重头戏才刚开始。
过年营销各家都在撒钱，但什么才是“发红包”该有的样子?
红包不是终点，是起点;不是随意打发，是诚意邀请。春节发福利是最常见的事，但难的是如何让福利长脚，自己走到用户心里。
2月13日，抖音生活服务联合大牌发放专属品牌红包雨，用户当天在12:00、17:00、20:00三个时间点，进入抖音「团购」频道首页或搜索“春节团购”，即有机会触发红包雨弹窗。表面看是发券，实则是为整个新春营销“铺路”——用真金白银把用户拉进场，再用品牌优惠把人留住。 
这不是简单的流量分发，而是精准的场景预埋。领了美食券，自然会去搜附近门店;领了奶茶券，顺手就能下单自提。红包雨的意义，不在“下了多少”，而在“下完之后，能吸引用户去哪里”。
大多数平台把钱发掉，任务就算完成。抖音做的是“加法”：每一张券都自带一条消费路径。红包不是越厚越好，而是要懂需求、懂“落地”，还要足够有诚意。这才是“春节红包”该有的样子。
3、百位BOSS拜年+新春送福7天免单：人情味和惊喜感一个都不能少
红包雨铺好路，接下来就该“有人”出来迎客了。
抖音生活服务携手尹珍珠、滇师兄、许府牛、绿叶水果、诚信致远果业、老庙、老板电器、和子足浴、佳叽等横跨餐饮、零售、3C、休闲娱乐多元业态的百位老板，组成“马年Boss天团”，集体出来给网友拜年。这一拜，拜的不是流量，是交情。
更难得的是，抖音还联动全国超过300万家门店上线「春节营业」专属标签，让消费者一眼识别哪些商家过年不打烊。从年夜饭到春节出游，从本地小吃到连锁大牌，一站式搞定春节吃