当2026年冬奥会的序曲在米兰奏响，全世界的目光投向阿尔卑斯山下的雪道与冰场。但对于品牌而言，一个更本质的问题正在浮现：当传统的赛事赞助、金牌绑定成为红海，营销还能从哪里找到新的突破口?
对于此，巨量引擎冬奥泛赛事玩法大事件「米兰雪落时」，在米兰大教堂旁的多巴胺街道上，给出了一个轻盈而有力的回答。它没有追逐赛场内的荣耀瞬间，而是在赛场之外，用一场全民参与的多巴胺Citywalk，带着水之蔻、橘朵、INTO YOU等品牌，走进了全球年轻人的视野与生活。这不再是一次单纯的赛事借势，而是一场关于“如何重新定义冬奥叙事”的营销实验。 
在巨量引擎，每一场赛事都有独特的面孔，释放着不同的魅力。超过6.4亿的巨量引擎体育人群，不断拓宽着赛事的想象边界——他们不仅是观众，更是参与者、共创者。多元的巨量引擎赛事内容，正构建起品牌营销破圈的新方向：打开全民共情的出口、助推声量破圈、激发圈层消费的热情。而「米兰雪落时」，正是敏锐地捕捉到这片沃土，将冬奥会的诗意共鸣、全民冰雪运动热潮，与意大利主办地的文化肌理深度融合，开辟出一条赛场之外的营销“新雪道”，活动全网总曝光达4亿， #米兰雪落时 话题累计曝光达1.6亿，站内热点整体曝光达1.3亿。
Part 1 读懂“动词”：从观赛到入场，一场关于用户情绪的深度洞察
夜晚的米兰，雪落无声。但在巨量引擎，一场关于“动词”生活的讨论正热烈上演。用户们分享着夜爬的畅快、滑板的自由、街角跑步的偶遇。这些碎片为巨量引擎注入日常活力，也构成了当代年轻人对生活的真实注解：生活不是一个名词，不是一个静止的终点，而是一个动词，一种正在发生的状态。
「米兰雪落时」的起点，正是源于对新一代用户的深度共情。汇聚超6.4亿体育用户，巨量引擎正呈现出比“观赛”本身更开阔的精神版图：人们既为赛场上的荣耀瞬间喝彩、被运动的激情所感染;也渴望沉浸式地感知主办国的城市文化肌理，渴望在冰雪季用自己的方式，留下一段可供回忆的仪式感。
基于用户洞察，「米兰雪落时」确立了一个轻盈而深刻的核心主张：“生活是个动词”——它不再将冬奥视为遥远的景观，而是让每个用户融入其中，创造连接点，转化为自己故事的一部分。这种转向，也为品牌提供了一种全新的可能：不再只是赛事的旁观者，而是用户动感生活的陪伴者。
在「米兰雪落时」IP的核心主张下，情绪短片与情绪海报，如同一声轻柔而有力的发令枪，以展示与共情的方式，让“生活是个动词”从一个概念，落地为千万种具体的心跳。数百位巨量引擎用户真实生活瞬间——雪中滑行的自在、达成挑战后的沸腾、专注于热爱的眼神……共同拼贴出“动词”生活的鲜活样貌。冰雪运动与生活哲思巧妙缝合，“滑雪的浪漫，是雪不说话，它只接住我”、“原来锋利的棱角，是群山预留的握手处”……如同散落的诗笺，赋予运动以美学与情感。 
同时，视频邀请函与#米兰雪落时 主话题同步上线，明确发出共创邀请：即日起至3月2日，上抖音搜索#米兰雪落时，分享你的生活「动」词瞬间，将鲜活的时刻抒写成诗。#我拍了拍雪说现在就出发 等热点话题同步引爆，鼓励用户不限地点、不限形式，分享自己的冰雪或户外运动瞬间。 
Part 2 多巴胺街道：在赛场之外，铺就一座生活运动场
冬奥期间，当世界聚焦于赛场内的巅峰对决，「米兰雪落时」IP却在米兰大教堂旁，完成了一次惊艳的场景魔法。一条“多巴胺街道”悄然铺开——和阿尔卑斯山下的雪坡不同，这里没有竞赛的紧张，只有热气腾腾的生活感。 
开街仪式，是一场东方与西方的碰撞