前段时间，各大营销奖项主办方陆续公布了25年的评选结果。“AI”一词以极高的频率跃入眼帘，这已不再是偶然的亮点，而是一个明确的行业信号。奖项历来是营销行业最权威的风向标，观察其赛道怎么设置、评审方向如何变化，往往能预测出未来几年营销行业发展的核心方向。当金投赏、艾菲奖等权威奖项，都不约而同地将聚光灯投向了AI，这本身就传递出了很关键的信息：AI营销已经是大势所趋、不可逆转。如果你还只是在卷创意，那肯定要在营销领域落伍了。抓紧时间拥抱AI营销，才是接下来提升企业营销效率的关键。 2025年，金投赏年度主题定为了“释放AI创造力” ，并将AI赛道进行系统化升级，将AI营销赛道细化为「AI 内容」「AI 沟通」「AI 投放」「AI 创新整合」等奖项类别，深度挖掘并系统性评估AI技术在营销创新应用中的价值。这意味着奖项的评选，已从传统的创意比拼，转向了AI应用的较量。同样，艾菲奖也在持续加强AI营销的建设，表彰利用AI技术，在营销策略、创意、媒介、用户体验或数据分析等方面取得卓越商业成效的案例。在官方奖项架构中，“AI营销”与“效果营销”、“娱乐营销”、“社会责任营销”等经典赛道并列。这一独立赛道的设立与巩固，清晰地表明：AI已从一种前沿技术工具，演进为一种主流的营销方式。 核心奖项的集体聚焦，为品牌方的AI创新按下了加速键，越来越多现象级的AI营销案例正持续涌现。 我们观察到近期的一个爆款案例，汤臣倍健结合第42次中国南极科考契机，推出了南极科考主题全AI品牌大片《敢探极境》，全程零实拍、纯AIGC制作。过去制作类似的视频，如果采用实景拍摄，一天费用动辄百万，且面临极端环境拍摄风险与生态保护压力。而全AI制作，不仅大幅降低了制作成本，还能突破南极冰下湖难以实拍等阻碍，还原南极科考震撼场景，实现理想的视觉效果，成功绑定南极科考IP，传递汤臣倍健的品牌精神。 
类似的案例还有很多，对于营销而言，AI不再是零星的试验，而是关乎未来市场格局的关键因素。 近年来，越来越多的行业营销专家在公开分享中频繁强调AI对营销及生意的价值。正如中国广告协会张国华在2025年中国广告论坛指出的：“AI 对品牌发展的推动作用，其 “全面性与系统性” 远超以往行业变革。AI带来的不是简单的效率提升，而是对品牌建设模式的深度重塑。” 这一观点清晰指出了AI价值的根本性变化，AI的作用已远超简单的“降本增效”，而是正成为以技术驱动行业实现快速、规模化增长的关键引擎。 因此，一个清晰的信号已经发出：AI能力已成为决定营销水平的关键。当行业顶尖的奖项、领先的品牌和前沿的案例都在加速驶入这条AI营销快车道时，原地观望的成本正变得无比高昂。AI已不再是“是否采用”的选择题，而是“如何跟上”的必答题。行业风向已经指明，行动是唯一的选项。 只有“内化AI能力”，才是穿越周期实现新质增长的护城河
行业正在经历一场残酷的分化： 一边是已内化AI能力的品牌，正将技术优势转化为可复制、可规模化的市场成功;另一边，则是仍在观望的品牌，不仅错失了当下机会，更在持续消耗未来的竞争资本。 这种差距，不是靠砸钱能追回来的，这是“代际差距”。 因此，理解AI营销领先者的方法，并找到一条可验证、可规模化复制的实践路径，已成为所有希望跨越这道鸿沟的企业的核心课题。 在这点上，百度AI营销的实践进展具有典型的参考价值。在2025年的营销奖项中，百度AI营销获得了111项奖项，并在艾菲奖、金投赏、长城奖等重点奖项实现了金奖全覆盖。奖项成绩证明，以百度AI营销为代表的营销平台，正在规模化帮助各行业客户应用AI技术转