三月的上海，阳光带着恰到好处的暖意。咖啡馆户外区，年轻人手边的拿铁氤氲着香气，脚边安静地蹲着一只穿着精致胸背带的柴犬——这样的画面，正成为都市生活的标配。不仅是养宠，更是年轻人的一种“悦己”生活方式。
在德国俊宝宠物食品中国区首席执行官陈宝金看来，宠物行业正是悦己经济最典型的缩影。当人们不再只问“给宠物买什么”，而是开始思考“宠物能带给我什么”，这场转变，恰恰映射出当代人内心最真实的情感需求。 
陈宝金
德国俊宝宠物食品中国区首席执行官
拥有171年历史的德国俊宝，1855年由药剂师海因里希·冯·俊宝在莱茵河畔创立。从最初为皇室研发营养保健品起，品牌就深植"选用最好原材料"的基因。如今，俊宝在德国拥有两大生产基地，产品畅销全球70多个国家和地区，以“创造人宠温情时刻”为理念，坚持人用食品级原料和科学配方。在中国市场，它不仅是宠物展参展品牌，更凭借化毛膏、营养膏等产品，成为“精致科学爱宠”理念的倡导者。 
悦己消费时代
中国宠物市场的三大趋势
从香港大学毕业后，陈宝金先后在法国达能、美国亨氏等跨国公司担任高管，在食品与健康领域深耕二十余年。但真正让她与宠物行业结下不解之缘的，是她自己的身份——资深爱宠人士。接手俊宝之前，家里已经有了“汪星人”，为了更好地洞察消费者，她又养了猫。她说：“做一行要爱一行，只有沉浸其中，才能做出好的企业战略。”
“过去的宠物行业很简单：最基础是让宠物吃饱，再升级到吃得好、吃得精。但整个过程，其实也折射出我们养宠人自身的态度，反映出我们内心的转变。”陈宝金说道。
从一位普通养宠人的切身体会出发，她对行业的观察敏锐而温暖。在她看来，这种消费观念的转变，正通过三大趋势清晰呈现：
一是情感陪伴需求凸显。当下年轻人社会压力持续增大，独自在异地打拼易产生迷茫与自我认同缺失。而宠物能够为其带来强烈的存在感与价值感，这种被全然依赖的关系，让个体在照料宠物的过程中获得直观的满足感与成就感。
二是宠物成为重要情绪出口。宠物所给予的无条件信任与纯粹爱意，能够有效缓解年轻人的精神压力与疲惫感，激发愉悦情绪，成为当代人重要的减压方式。
三是养宠消费日趋理性科学。消费者已从盲目跟风、追逐品类潮流，转向注重科学养宠，具备更强的自主判断与选择能力，更倾向依据宠物实际需求，理性甄选适配的营养及健康产品。
“如今，宠物早已从看门的工具，转变为家人和亲密的伙伴。而人们也从‘我要给宠物什么’，转变成‘我通过养育它、爱护它、照顾它，获得怎样的情感回馈’。相应地，宠物行业的营销逻辑，也从满足宠物需求，升级为关照养宠人自身的内心与情感价值。”陈宝金说道。
产品是对话的起点
营销是情感的延续
“在悦己的消费逻辑下，最基础的是让宠物吃得安全、放心、有效。”陈宝金的语气笃定。“我们首先是用产品取悦宠主：产品必须好吃、科学、有效，同时足够安全。”
以德国俊宝畅销全球的麦芽化毛膏为例，它源于德国实验室的严谨配方，在欧洲家庭中畅销二三十年。而为了让宠主更省心，俊宝的多维营养膏不止关注免疫力提升，一支营养膏同时兼顾美毛、牛磺酸补充、眼部与心脏养护功能，减少瓶瓶罐罐的烦琐。 
同时，陈宝金也补充，现在消费者要求更高，不只看产品本身，还在意包装是否美观、使用是否方便、是否便于携带。“我们也在包装设计等细节上不断更新，满足大家的审美与体验需求。”
更重要的是，在硬核产品之外，需要用营销引发情感共鸣，让用户感受到品牌与自己同频&mdas