愿意为爱宠投入的养宠人群，哪怕是新晋铲屎官，也个个堪称用心钻研的养宠达人。他们会仔细对比主粮中鸭肉、鸡肉等鲜肉占比，尝试更贴近天然饮食的生骨肉配方，反复权衡膨化粮与烘焙粮的优劣。一旦选定心仪品牌，便会长期坚持使用，极少更换，这让毛孩子的「第一口粮」，成为影响用户忠诚度的关键起点。
对此，巨量引擎推出宠物垂类特色IP「第一口粮」，为新手宠主打造了一个能学、能玩的知识种草场，带领用户深入车间工厂，溯源毛孩子口粮诞生全流程;携手头部养宠达人输出保姆级教程，邀请明星与品牌共创趣味内容，借AI+萌宠、互动挑战赛的形式邀请全民参与，让皇家、比乐、霸弗等多个宠粮品牌，走进新手宠主的视野，在用户第一次喂养决策中建立认知、沉淀信任、实现长期增长。 
中国宠物市场发展几十年来，新生养宠人数仍在快速增长。越来越多人开始把「毛孩子」当成家人养，过去家庭憧憬的儿女双全，如今成了猫狗双全。而抖音，正在逐渐成为新手宠主集结、成长、交流的第一站：超4成的线上新晋宠主在这里开启养宠初体验，超2000万新晋训犬官、2500万萌新铲屎官在这里完成了从云吸宠到初养宠的转变。
这些充满热情与好奇，带有强烈学习与分享欲的「萌新爸妈」，不仅撑起了一个庞大的消费市场，还逐渐改变了品牌营销的方向。越来越多品牌希望在养宠之初走入用户视野，接住新手的困惑与需求，在陪伴主人与宠物成长的过程中，积累起一批忠实复购用户，将消费周期拉长至几年甚至十几年。
但与有成熟经验的宠物主相比，这群养成系新手往往热情高涨但隐含焦虑，热衷于边学边养，决策风格更chill、更迅速。由于缺乏成熟经验，TA们更爱看知识型种草内容，对驱虫、喂养等硬核专业内容求知若渴;但与此同时，TA们同样爱刷邪恶银渐层、善良摇粒绒、高材生边牧等搞笑治愈人宠日常，对流浪宠救助、宠物备餐、家居生活等温馨泛生活内容同样兴致颇高。
知识与情绪、专业与治愈，正在共同构成年轻人的养宠内容消费。基于这一洞察，巨量引擎「第一口粮」抖音宠物垂类特色IP通过工厂溯源、AI互动、挑战赛等玩法，把科学养宠变为一种可感知的生活方式，为宠粮品牌打造一个精准种草、长期转化的营销场。 
在抖音，鲜活真实的养宠内容，是品牌接近年轻用户的第一入口。年轻的养宠新手乐于记录「小鼻嘎」「哈基米」「小奶狗」日常Vlog，分享身为「新手爸妈」的好物选择，将自己的养宠经验与踩坑经验悉数袒露。早在2023年Q1，抖音新手养宠指南相关内容增长便已高达1000%，内容热度一骑绝尘。
为精准承接新手养宠内容红利，巨量引擎「第一口粮」整合定制开屏、搜索阿拉丁、H5主会场、话题页等核心资源，为品牌搭建从种草到增长的品效协同闭环。高治愈感开屏漫画率先种下小宝的第一口粮核心印象;用户搜索相关内容后，可直接跳转品牌话题页与H5页面，实现从兴趣种草到购买转化的顺滑衔接。 
针对养宠新手最为关注的选粮、喂养等知识点，「第一口粮」联合皇家、比乐、霸弗等多个宠粮品牌，把新手养宠中的喂养难点、治愈瞬间与情绪共鸣，转化为兼具网感、热度与知识性的内容表达，带动总话题播放量超2亿，多个品牌分话题播放量破千万。
皇家通过本次「第一口粮」营销IP及话题挑战赛发起，将品牌精准营养的理念、科学养宠的知识传递给更多宠主，让更多毛孩子健康长寿。内容聚焦幼宠离乳期、幼年成长免疫关键期、以第一口粮精准营养为传播主线，传递给新手铲屎官正确的科学养宠知识以及第一口粮喂养的重要性，赋能科学养宠，守护更多幼宠茁壮成长!「比乐」联动明星达人趣味种草，与@陈添翔 一同共创「狗狗总裁灭火计划」，演绎「鸭肉梨」配方的清火作用;同时携手「白虎大猫咪」@宫百万，自然带出缓解泪痕、顺滑毛发的鱼油功效。霸弗结合3公斤流浪缅