「就差一张 VSSR 了，求人品大爆发的方法!」
「SSR 的卡面已经很完美了不需要再……抽到 VSSR 之后：wow!」
以为又是哪个新游戏开服了?不，其实是天猫的星粉互动玩法又更新了。
星光熠熠的明星阵容，搭配上持续升级的集卡活动，已是众多用户对每年天猫大促的一大期待。但今年 618 有些不一样，天猫首次将 AIGC 技术系统性应用于内容创意、明星互动与线下事件的全链路，带来了首个 AI 定制游戏化全明星互动盛典——「天猫 618 星光大赏」。
尽管在当下，AI 介入创意生产已成常态，但多数品牌仍聚焦于 AI 对于具体工作的单点赋能，唯有敏锐的先行者已经在思考如何以 AI 撬动一场更大的营销变革。作为迄今为止最大规模的一次升级，此次天猫全明星并未单纯将 AI 视作效率工具，而率先将其深度融入明星营销全流程，为行业贡献了一个 AI 时代的明星营销新样本。
01 创意升级，重构内容生产模式
活动正式上线的当天，淘宝天猫全球代言人易烊千玺领衔揭幕，百大品牌与百位明星携手亮相，凭着盛况空前的璀璨阵容，这场天猫 618 星光大赏便已在第一时间聚焦关注。

自去年起，天猫全明星已将品牌联动规模扩大至「百大明星」。面对与 100 家品牌及明星沟通的艰巨挑战，据天猫相关人士透露，此次活动在前期筹备阶段即引入 AI 技术，通过智能化资料搜集、整理与分析，有效降低了筹备成本，大幅提升了沟通效率。
再到内容层面来看，天猫全明星对于 AI 的应用，不单着眼于推动营销内容的规模化生成，还看重如何运用 AI 为创意内容的策划打开更大的想象空间，在规模化中做出差异化。
为此，天猫全明星首次尝试与百大品牌、百位明星进行 AI 海报定制，让每一个品牌都构建其专属的视觉表达空间。

(按明星姓名首字母排序)
例如，在护肤品牌 CeraVe 适乐肤的海报中，明星单品神经酰胺修护乳标志性的蓝白配色成为主色调，瓶身也在 AI 演绎下化作珐琅质感的装饰。同时，背景里白色泡沫状的元素，与代言人张凌赫手上的一抹乳液互相映衬，展现出产品具有绵密的泡沫与柔软的质地。而在乐品乐茶的海报中，粉蓝配色呼应了冷泡花茶的产品视觉，躺在花瓣上的女孩则勾勒了闲适的氛围。身着白衬衣的赵露思显得素净澄澈，与樱花、绿叶、流水等元素一同，让人感受到花茶口味的清新自然。
可以看到，在 AI 加持下，天猫既把控住了风格一致性，又将明星的个人特色、品牌元素、产品卖点以及大促关键信息进行深度融合，让百张海报不重样，形成各自独立的叙事，凸显了不同品牌的特性与产品优势。
在保证每一个品牌都拥有独特表达之外，对于天猫而言，还有另一项需要解决的内容难题：在对外沟通上，如何让用户能够快速理解此次「AI + 互动」的创新玩法，又如何让他们产生参与的渴望?我们注意到，在活动启幕之际，天猫发布了一支运用 AI 技术制作的广告片，对互动玩法进行了概念化的包装。
影片中，经典的天猫猫头 logo 变成了游戏世界的传送入口，猫天天如同向导，带领着化身为「星光守护者」的用户们畅游其中，邂逅百位「星光召集人」，快速掌握抽 SSR 卡、AI 定制卡面、解锁福利等一系列游戏「攻略」。


这支运用 AI 辅助创作的影片，没有想象中 AI 广告的生硬与粗糙，而是呈现出了相当精细的画面与极具质感的视觉效果。天猫恰到好处地整合了众多明星的影像素材，构建起一个华丽而浪漫的游戏化世界，将玩法讲解与天猫 618 大促心智，变成了有代入感的地图探索，激发用户对活动的好奇与期待。
尽管以往谈及 AI 的广告创作时，最先令人想到的总是套用现成模板、批量生成同类内容，但天猫则是将 AI 的技术噱头变成了现实里的内容引擎，从沟通环节到内容输出，在 AI 辅助下，完成了一场有共鸣、有新意的创作实验，实现了