短剧行业正经历爆发式增长。截至2026年2月，月活用户规模已突破7亿。其中独立APP用户规模同比增长74.3%，微信小程序用户规模同比增长59.9%。巨大的流量机遇之下，大量短剧、小说的制作方纷纷入局，通过投放放大内容获客规模。
然而热潮之下，增长并非唾手可得。不少从业者难以把握行业投放趋势，无法清晰定位自身与头部标杆的投放差距，效果和消耗提升迟迟找不到破局路径。
为此，巨量引擎工作台「投放决策分析」功能正式上线，短剧小说行业抢先开放。该功能可帮助广告主看清当前投放现状，找到与行业标杆玩家的差距，1分钟即可生成专属提升方案，让投放优化变得更精准、更简单。后续，该产品能力将逐步开放至更多行业。
产品入口：网页搜索「巨量引擎工作台」，登录后点击顶部「数据」模块 → 「投放分析」→ 「投放决策分析」，即可开始使用。 
一、打破信息壁垒，让投放决策「有据可依」
过往，投放团队想要制定优化投放方案，往往需要手动梳理大盘数据、多方打探头部玩法，再结合自身经验反复推演调整。整个过程不仅耗时耗力，还容易因信息不足而走偏，最终偏离行业最优路径。
借助「投放决策分析」，投放人员仅需输入目标消耗、效果预期及行业特征，系统将自动对标行业标杆，多维度输出投放优化建议，推动投放决策从 “靠经验” 走向 “数据驱动”。
1、先看清，再优化
优化投放的前提，是掌握自身现状。投放数据常分散于多个账户、多种投放链路组合中，手动汇总耗时费力，难以快速形成全局判断。
在日常运营中，广告主可借助「投放决策分析」快速查看【消耗趋势】、【在投广告数&跑量】、【转化产品占比趋势】、【素材投入情况】 等维度数据，做到心中有数，再针对性优化，从根源上避免低效试错。 
2、操作简单，方案生成又快又全
查看完大盘数据后，广告主往往会产生新的疑问：发现自身效果不及标杆，该怎么调整?计划追加预算扩量，又该如何制定方案策略?
操作流程也极为简单：选行业、勾特征、填消耗与效果目标，系统参照行业达标数据，智能推荐标杆组合，1分钟即可输出方案。数据T+1日更新，广告主可随时随地无限次生成方案。 
3、行业深度定制，对比更科学
不同行业、不同品类的投放逻辑差异巨大。因此，「投放决策分析」在【需求输入】页面提供了精细化的筛选入口，专为不同行业做了深度适配。支持按行业、应用链路、变现模式、版权类型等维度筛选标杆，确保对标对象与广告主的业务逻辑高度一致。同时纳入24小时变现ROI、付费ROI等行业核心指标，让分析结论贴合业务实际。
以短剧行业投放【端原生短剧】为例：若广告主长期投放某一题材的短剧，但效果不见提升，可借助该功能，圈定"短剧行业 + 端原生链路 + 真人剧/漫剧+ 特定题材/品类 "等参考标杆对象特征，做精准对标。
系统会参考标杆的投放均值，从【供给投入】【投放产品】【素材情况】维度，对比分析广告主在同时间段的实际投放数据，针对投放短板给出优化策略，降低试错成本。 
目前「投放决策分析」已向短剧、小说行业客户开放，后续产品能力将逐步覆盖更多行业，助力广告主实现科学投放、确定性增长。
二、分场景看方案，精准匹配更高效
在实际业务中，广告主的投放诉求往往随着业务阶段而变化。不同投放诉求的广告主，方案输入条件不同，关注重点也各有差异。「投放决策分析」深度贴合短剧、小说行业的业务场景，可充分适配效果优化、扩大消耗等场景的差异化分析需求。
效果优化：对标找差，补齐投放短板
当投放进入稳态运营阶段，广告主常面临ROI波动、跑量触顶、效果不及预期的困境，却很难定位自身与行业标杆在投放策略上的具体差异，无法判断从何入手优化投放方案。
此时新建投放方案，重点是排