暑期是游戏行业一年中最重要的流量窗口，也是厂商们竞争最激烈的节点。
今年7月，中国国内游戏市场实际销售收入达到310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%。其中移动游戏市场贡献了230.75亿元，同比增长8.03%。但与此同时，国内游戏用户规模的增长已经放缓——2025年全年用户规模为6.83亿，同比增长仅为1.35%。收入在涨，用户增速在降，这意味着获取新用户的成本正在不断攀升。用户注意力越来越分散，买量成本持续走高，单纯靠投放已经很难打出差异化。如何借助平台的内容生态，在暑期这个黄金窗口实现高效的用户触达和转化，成为游戏厂商们普遍关注的命题。
「游戏大玩家」IP应运而生。该IP是由抖音品牌营销团队针对游戏行业发起的发起的系列活动，已连续举办四届，在行业关键节点汇聚精品游戏厂商和优质创作者，助力品牌内容营销提效。今年暑期，「游戏大玩家」IP推出第五届活动——「夏日好玩计划」。经过四年积累，该IP在达人内容供给上已形成显著优势——达人覆盖游戏、剧情、科技、二次元等多品类赛道，能够为不同品类、不同阶段的游戏产品匹配精准的创作者资源。本届联合《保卫向日葵》《我的花园世界》《三国杀》三大游戏品牌，通过“官方主题投稿+集卡互动兑好礼+品牌主题征稿赛道+达人深度共创”的组合玩法，为厂商搭建了一个暑期内容经营的集中爆发场。

01
四年演进，从单层共创升级为双层供给
从2.0到4.0，「游戏大玩家」IP的成长和迭代轨迹清晰可见。
2.0时代，联动470位万粉创作者，项目总曝光2亿+；3.0时代，联动80余名头部游戏达人，内容形态从单一投稿拓展至游戏实况、剧情演绎、体验测评等多个方向，项目总曝光5亿+；4.0时代则进一步跨出游戏圈，联合武子奕、刑三狗、大椿哥哥吖等游戏、科技、剧情多类型创作者，产出8条千万播放爆款、16条百万播放爆款，项目总曝光6亿+。围绕主话题延伸开来的多元内容形态——游戏实况、剧情演绎、体验测评、二次创作、二次元——让不同圈层的用户都能在活动中找到自己感兴趣的内容。

游戏大玩家2.0 x 永劫无间

游戏大玩家3.0 x 武林外传/伊瑟/源序空间

游戏大玩家4.0 x 九牧之野/天下:万象
从2.0到4.0，IP的每一步升级都在做同一件事：拓宽内容的边界，让更多创作者加入，让更多用户看到。历届数据验证了一个核心逻辑：达人规模与垂类宽度，对曝光的增长有着至关重要的影响力。
如今5.0版本的「游戏大玩家·夏日好玩计划」，通过整合平台全域资源，让品牌的明星代言营销获得更大范围的传播放大与内容协同——形成“达人种草+明星破圈”的双层内容供给。从单层共创到双层供给，这一升级意味着内容生产的深度和触达的广度同步提升。
 

02
多元内容，构建夏日好玩计划核心引擎
今年，「夏日好玩计划」的内容打法更加多元且丰富，完成了一次游戏营销的全面迭代。
引擎一：头部达人+多垂类创作者矩阵，用深度共创撬动爆款
本届延续前四届的达人共创逻辑，邀约郭嘉峰、沫子、子羊子浩等头部游戏达人和剧情垂类达人，并搭配毛晓彤、娄艺潇、张新成等明星定制视频，形成双层内容供给。达人数量与垂类宽度共同决定了内容生态的活跃度——头部达人负责制造爆点，多垂类创作者承接长尾扩散，覆盖更广泛的潜在游戏用户。
这一逻辑在4.0时代已被验证：当内容供给从单一的游戏垂类扩展到科技、剧情、二次元等多个方向时，单条内容的传播效率显著提升。8条千万播放爆款和16条百万播放爆款的出现，不是因为某一条内容特别出彩，而是因为整个内容矩阵的覆盖面足够广，不同圈层的用户都在被触达。

引擎二：主题话题+集卡互动+品牌征稿，激活UGC自传播