对于35—55岁的女性而言，“中女”是一个便于理解的人群标签，却很难概括她们真实的生活。在这个阶段，既有面对身体变化、职业取舍、养老规划的现实思考，也有挣脱生活琐事、奔赴山野春光，把时间还给自己的自在时刻。有人在认真梳理人生下半场的选择，也有人只是单纯享受一场春风、一次相聚。现实困惑与松弛向往，共同构成这个群体鲜活的生活切面。
今年，巨量引擎联动《人物杂志》及醒图平台，共同打造面向35—55岁女性的中女向营销IP《她，自在生长》。从走心的线上深度对谈启程，一路延伸至充满烟火与浪漫的春季特别活动「去春天，过春天」，明星、达人、创作者与多个平台资源持续加入，让一场关于女性成长的内容表达，慢慢生长成为一场线上线下彼此呼应的温柔春日事件。

从真实议题出发
让品牌价值融入人生讨论
迈入35‑55岁这个阶段，很多女性会遇见各种各样新的人生课题。这些细碎又真切的感受，常常很少在商业内容里被好好谈及。《她，自在生长》的第一步，就是打造线上深度访谈栏目，坐下来认真聊聊 35‑55 岁女性正在经历的真实生活。在延续《保险夜话小馆·去她家吧》探家模式的基础上，第二季由中国人寿寿险作为冠名方，联动《人物杂志》打造了三期定制对谈栏目，以女性自我成长、安全感构建、人生下半场规划为核心叙事，用真实故事传递品牌温度，让观众在女性力量的共鸣中建立对保险保障价值的深度认知。
嘉宾方面，邀请到《人物》杂志CEO张寒，国寿“星一样”姐姐何星润与焦格格，与演员倪虹洁、媒体人张泉灵、主持人李静三位具有代表性的女性嘉宾，围坐在一起展开松弛又真诚的深度对谈：倪虹洁坦诚分享面对身体变化、照顾多位长辈的细碎压力；张泉灵站在投资人视角，拆解不确定时代下，安全感与人生风险的命题；李静大方谈及创业时遭遇现金流危机的真实经历，直面长寿时代的养老资金难题。

不同于传统女性营销“输出完美人设、灌输价值主张”的模式，节目跳出了固化的表达框架，采用“倾听式”的内容逻辑。在叙事层面，它完成了三重转向：从“你需要买什么保险”的产品导向，转向“你正在经历什么困境”的需求导向；故事表达从悬浮的励志标签，转向对真实人生低谷的深度共鸣；商业植入也从生硬的产品露出，转为润物无声的自然渗透。
真实的故事，自然引发了大众共鸣。三期定制栏目总播放近4300万，总互动突破177万，抖音主话题#她自在生长 播放量突破3亿，吸引超7万位用户写下属于自己的故事，参与到话题讨论当中；其中倪虹洁聊及长辈赡养、身体处境的内容播放超2700万，点赞破百万。同时，项目同步配套播客内容，用长音频承载深度思考，覆盖通勤、居家等碎片化收听场景。

从一场场对谈，到用户主动参与讨论，关于“她”的表达也不再局限于三位嘉宾，而是逐渐延伸到更多真实的生活经验里。而线上内容的发生，也为下一步的线下体验留下了空间。
把春天“搬进”大理
让真实相聚接住春天的浪漫
线上访谈让品牌与用户完成了一次真诚对谈，春季特别活动「去春天，过春天」则把这些关于女性成长、自我接纳的思考，从屏幕里的声音变成了触手可及的春风与花海。
在「去春天，过春天」春日盛典开启前，上海、深圳率先启动预热。借醒图六周年活动契机，两地多个工区完成主题空间露出与内容植入，围绕 “让每一种美自由生长”“去春天，过春天”，为大理主活动提前蓄势。同时，定制 “品牌IP预热明信片” 作为互动周边奖品，用户现场参与即可获取，并在字节圈、小红书分享打卡体验。本轮预热吸引线下互动人流500+，产出80+条UGC内容，完成项目态度种草，为大理盛典积