今年618,一场主题为“AI创形纪”的AIGC品牌数字藏品共创大赛,刷屏了广大品牌营销人、电商人和泛AI行业人的朋友圈。
这届大赛,由阿里妈妈数智策略及策划中心联合珀莱雅、海尔、学而思、三星、梦龙5大知名品牌共同发起,吸引和引领大众去了解并驯化AI工具,充分利用这个未来可靠的数智化生产力。期间,各路脑洞大开的网友,积极运用AI工具自由创作,同时,知名虚拟偶像数字人AYAYI下场参与创作,短时间内,全网活动话题阅读量就突破了4亿。大奖获奖作品还被铸造成对应品牌的数字藏品,与品牌专属优惠券相链接,触达目标兴趣用户人群。在鼓励消费者完成任务并永久珍藏这份限定数字藏品的同时,有力推动品牌的销售转化。
事实上,这届大赛正是阿里妈妈数智策略及策划中心今年“618大牌爆款计划”的一部分。
除了借力AI,全民狂欢共创品牌数字藏品之外,纵观这一回“618大牌爆款计划”的所有动作,我们还看到,阿里妈妈以及整个淘系电商对于眼下行业存量竞争态势以及相应破局路径做出的有益突破。 
1》》》》阿里妈妈“618大牌爆款计划”:人群、营销和货品提效? 
显然,这届AIGC品牌数字藏品共创大赛,是一次品牌电商“营销提效”的典型案例。
借此,阿里妈妈充分彰显了其站在技术变革浪潮前端的视野,借势以生成式AI为代表的科技生产力,主导促进电商行业的营销力创新增效;同时,参赛者踊跃的投稿量、活动传播声量和数字藏品等玩法,也令更多商家直观地看到现阶段加强品牌自身数智化基建工作的迫切性和必要性,从而更有动力携手阿里妈妈一同探索未来营销的更多可能。
值得一提的是,这届大赛也为品牌构建了一个与用户深度对话并形成双向、有效沟通的营销场域——参赛者创作前首先需要建立对品牌的认知,共创获奖作品后续所生成的品牌数字藏品种草品牌目标用户,协同推动销售转化,实现品效合一的营销提效。本届赛事共创期间,像海尔这种本身具有强IP价值的品牌,在原有公共影响力的基础上,不仅继续赢得品牌声量指数级的放大,持续提升自身 I P价值,更有效锚定了目标人群,令数字藏品玩法成为吸引新客、种草人群的有力方式,打开了淘内营销的新思路;同时,海尔也不忘积极发力站外种草引流、站内品牌特秀和UD效果等广告投放,促成站内外人群合流沉淀,最终在本次618成功创造了超4000万成交额爆款空调和近1000万成交额爆款热水器。此外,618大牌爆款计划还为广大商家配套了其他营销提效手段,如站内官方活动会场、多元化创意工具,以及站外开屏和信息流广告投放、媒介专案等,全方位助力品牌618生意爆发。
而在种种“营销提效”动作之先,“618大牌爆款计划”强调,希望打造爆品的广大电商商家需要关注的还有“人群提效”的问题。
阿里妈妈数智策略及策划中心此前发布的“达摩盘数智方法论”认为,品牌聚焦“人群提效”既应关注品牌人群的“资产沉淀”,也需重视“内容经营”、保障内容对目标人群的有效触达。
在人群资产端,阿里妈妈达摩盘的DEEPLINK 2.0人群经营方法论聚焦种草、拉新和复购三大关键场景,能够为品牌提供完整的人群精细化运营策略,且量化人群资产所代表的成交价值,帮助品牌实现长周期人群经营,有效沉淀人群资产。另一方面,不同细分市场下的目标人群(TA)、品类、跨品类维度渗透与竞争攻防洞察,也能够在DEEPLINK2.0人群经营视角下得到深度量化解析。特别是在618大促这样的节点,达摩盘更能针对品牌人群资产现状、结合品牌历史大促战绩复盘,为品牌输出高效且可延展的媒介跨渠道组合策略,形成完整的营销组合方案,在大促开始之前提前布局,提升品牌种草人群规模市场渗透率及人群资产竞争力,为大促爆发做好准备。举例而言,