花小钱做大事　搜寻最超值的网络营销产品

　　随着互联网的普及，继传统媒体后，这里又成为了第二个炙手可热的营销圣地。从它诞生之初，便有企业将眼光对准了这里，现在这个群体在连年翻倍成长。随之而来的，企业对互联网广告的表现形式以及效果也有了更多的需求和关注。
　　近两年来，网络营销产业发展迅猛，各式各样的营销产品也不断涌入市场。这对于处于激烈竞争中的中国企业来说，是喜忧掺半的事情。喜的是有了更多的选择余地和投放组合方式，忧的是到底哪一个才是真正适合企业自身，哪一个才是真正能有效。那么今天我们要来搜寻的就是一款能帮助中国企业花小投入，做大事情的高性价比营销产品。
　　生意人都讲究精明，在广告投入上也自然如此。在网络这条道上，温州某箱包公司的章经理可谓是老行家了，从最早的中文实名到通用网址等等都做过不同的尝试。不同的时期总会有一些新的产品推陈出新，而他也会通过网络及朋友等途径做综合了解再选择推广产品。
　　众所周知，搜索竞价产品是目前较为主流的网络营销产品，但收费相对比较高。尤其是热门的关键词，甚至出现高达几元一次的点击率。对此，章经理戏称，这是的拿钱砸的玩意。的确，如果把网络营销商海比做一个游乐场，那么竞价便是那些贵族企业玩的游戏，更多的中小企业需要的是平民的娱乐方式。更何况点击欺诈也实在难以避免，这不是中小企业所能承受的，也是不适合走的道路。此外，选择搜索引擎进行产品搜索的客户往往会做多次的比较，而中小企业的产品无疑在品牌建设上不如大型企业，在比较中难免落于下锋。
　　他以及圈子里的其它一些老板之前也尝试过类似的雅虎百业窗产品，表面上看来费用比竞价低很多，但事实上无论是滚动服务排名还是固定服务排名，百元以下的话只能买到最为冷门的关键词，要想好一点则需上百甚至上千。产品提供字符比较有限，广告所出现的位置也并非是网民关注的焦点。深谙互联网之道的章经理同时也表示了担忧，在越来越懂得广告筛选的用户面前，右侧的辅助搜索结果也容易被忽略。
　　那么笔者相当有兴趣了解他在07年会选择什么的产品时，章经理给我们提及了一款名为Dotmore点金文中广告的关键词触发广告产品，即在网页文章的关键词中关联广告，并通过用户鼠标点击再触发显示。他给我们算了这样一笔帐，按文中广告每次点击3毛钱来算，而且可以自己设置每日上限，随时调整广告投放额度，当然这其中还不包括近百倍次的展示次数。说到展示，精明的他又有了另外一种说法，虽然说搜索竞价广告也会提及，点击才收费，无数次的展示都不收费。但相比搜索结果页上字数限制严格的几行简介，文中广告触发窗上图文并茂的广告要吸引的人的多，展示起来更温和，也更容易激发潜在用户的关注度，及点击欲。
　　据悉，这是杭州一家名为新互动国际的互动营销公司07年新推的产品。该公司以中小企业为主要服务对象，一直致力于高性价比网络营销产品的研发与推广。为此笔者也特地关注了“文中广告”这一新型的广告形式，发现目前市面上提供这样服务的产品并非新互动一家，那为何温州的中小企业却对他们的产品情有独衷？新互动高层的回应是：这和公司之前其它产品发展的客户群密不可分，当然也更在于Dotmore产品的合理定价以及相配套的全方位服务。
　　效果、价格、服务，对中小企业而言这三者缺一不可。一个产品，如果能将这三者良好的结合起来，那么花小钱做大事绝对不会成为一个难以企及的美好愿望。