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此前，淘宝网宣布，2006年全年交易总额突破169亿元，远超过易初莲花（100亿元）、沃尔玛（99.3亿元）各自在华的全年营业额，并声称从此定位零售业。但业内认为，国内企业如何解决物流配送和售后服务瓶颈的制约也成为在与外资零售巨头争夺在线营销市场的关键一役。
数据显示，目前在美国开展网络营销的企业中，70%来自于传统零售企业。而中国连锁百强企业中，据说有70%的企业建立网站，其中占26%的企业开展不同程度的网络营销。另据信息产业部调查表明，网上进行的买卖仅为零售量的0．02％。有关方面表示，中国网上购物的消费习惯还未成熟，网站的交易规模较小，这也是制约网上商城拓展的重要原因。