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报告认为，呼叫广告是一种可信好用的网络广告，是对网络浏览广告和点击广告的有益补充，并将大大降低网络广告的投入门槛，非常适用于注重销售效果的地区性企业。呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，业界也称为按通话付费广告或来电广告。呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果监测体系三大体系，充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。
呼叫广告模式在国外不乏先行者，Ingenio、Google、eBay、MSN都开始推出类似的服务。而在中国，蚂蚁互动是呼叫广告的首创者，他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源，推出了呼叫广告发布与效果监测的平台，前期在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可，目前已开始全面商用。
国家信息化测评中心副主任胡建生表示,中国网络广告市场巨大，但近年却增长趋缓，主要问题是在模式上的欠缺制约了用户接受程度。对国外的研究发现，呼叫广告这种模式通过与电信网的结合很轻易地就解决了这些问题，而且让广告由广而告之变成了营而销之了，非常适合中国现在中小企业主导的市场现状。