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在中国，消费者活动和信息分享格外重要。这也是为什么有那么多人通过博客和论坛了解信息的重要原因之一。北京大学光华管理学院副教授张俊妮解释说：“网络是一个平台，中国人会通过博客和BBS分享观点，得到可靠的信息。”
这一点非常重要，因为相对于传统媒体的广告和信息，中国消费者更相信博客和BBS帖子的观点和意见。张教授强调说，把网络广告纳入整体广告规划是非常重要的。她说：“网络广告在中国格外有效有以下几个原因。首先，中国商界在很多方面都缺乏诚信。比如说，在食品和药品行业，有很多滥用消费者信任的例子。因此，人们并不太信任传统媒体上的广告。相反，人们在很大程度上会根据口碑和周围所信任的人的意见选择产品。”