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三、博亦之道；
搜狐和新浪作为两大门户网站久经IT沙场考验，是目前国内保持良好发展势头的两家实力雄厚的综合型网站。面对博客的到来，他们积极应对，并且成绩斐然，这首先说明在中国博客经营不仅是可行的而且是大有可为的。但如何为之，并在博客热之后如何继续为之就值得思考。
1、博客背后的Web2.0策略；
由新浪博客和搜狐博客的首页内容趋向及侧重我们不难看出，博客发展至今，确是掀起了一场草根风潮，带动了一大批网络居民的出现，但是主导博客走向的依然是精英人物或者说是拥有强势话语权的博客们。这一点由搜狐在版面显著位置罗列名人博客、新浪在头版设置博客议题可见一斑。由此我们预计未来的博客围绕精英化发展也许是一大趋势。博客发展至今需要寻找新的突破口，而为适应用户不断增长的个性化需求，与其他媒体结合即媒介融合的趋势逐渐显露其优势。
首先，博客营销将是博客经济最为重要的表现形式，博客营销的方式可以有很多种。如在企业品牌打造和新产品推广作用在品牌或产品推广上，博客往往能够达到润物细无声的作用。名人博客会产生实质效应，只要这个名人博客流量足够大，就能制造点击率，对于网站来说，点击率就是商机，就是财富。正是基于此，新浪和搜狐纷纷扛起名人博客的大旗。
其次，一些商业门户网站还纷纷打起单一博客广告的主意。在某个有吸引力博客上投放企业广告，由广告主付费，与BSP无关，典型的是KESO与和讯网的合作，被称为博客广告第一例。
再有就是博客广告联盟。基于单个博客难以拉到广告，博客广告联盟随即出现，通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行规类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。博客广告联盟已经出现了好几个，和讯网就曾推出博客广告联盟。
门户网站还推出个人博客代理。博客广告联盟是一个三者的有机组合团体，而个人博客代理比博客广告联盟要更进一步，它的做法就是把博客的相关权益（博客广告、博客营销、博文出版等）代理出去，由专业的公司来处理与博客收益相关的事情，比如由代理公司来找广告，组织出版等，而博客本人与代理公司签定协议后享受收益分成。
2、博客的未来走势；
从两大门户网站博客的繁荣背后，还要看到目前国内BSP服务质量丞待提高。BSP服务不理想导致用户满意度低，博客流动的现象严重，极大地束缚了网站自身发展。服务的同质化导致用户搬家成为家常便饭，用户忠诚度与服务的满意度更是无从提起，网络时代留住用户就是留住商机。新浪和搜狐不断更新博客版式、为用户提供个性化服务等一系列举措收到良好收益就是最好的实证。
此外，完整的博客版权保护机制急需设置。版权纠纷伴随博客诞生及发展，对博客的发展造成了一定负面影响。在保护版权的前提下，建立博客版权作品交易平台，建立网络博客纠纷解决机制都是保证博客持续发展的当务之急。
最后，再来看看博客的商业价值，新浪和搜狐都是以整合资讯起家。博客创办之初都是打着免费的旗号以吸引用户。2005年徐静蕾的博客为其所在网站带来不菲收益从而引发网站和博客主之间的利益之争。怎样平衡两者间关系，找到最好的利益共赢点依然值得思考。
新浪网编辑陈彤对博客的现状和未来就表示：博客商业化，要想取得大规模商业化的成功有很长的路要走，目前为止我们还是处于巨大的投入阶段。对于新浪来说，新浪不是非常急于寻找博客挣钱的点。我们现在首先就是把自己的产品做好，我们相信随着人的眼球的聚集，随着人气的聚集，可能会带来间接的其他的收入，可能使用新浪的其他产品，比如短信或者浏览其他内容，我们现在更关注这些间接的影响。