|
近期的电影市场可以说是《变形金刚4》和《分手大师》的天下。《变形金刚4》的牛掰票房已被各大媒体平台多次报道，无需小编多加絮聒。今天小编重要絮聒的是《分手大师》，在与《变4》同期的电影里，《分手大师》拿下了不俗的成绩，票房接近5亿元，成为新一匹票房黑马。在好莱坞巨制《变形金刚4》的阴影下，《分手大师》迎难而上取得不俗成绩，缜密的网络营销 是其成功的隐秘武器。
与举办盛大首映式、召开记者发布会等传统体例相比，网络营销参与度好，结果可见，性价比高。借助社交网络营造热点话题助推电影票房的营销模式已为很多电影采用，并取得成功。
网络对电影工业的影响不止于打造新的营销体例，电影行业已有百余年历史，拥有上中下流完备产业链，每一个环节都有被互联网改造的可能，在大数据和互联网金融的帮助下，这个可能正在慢慢成为实际。
社交媒体引爆话题 成功吸引观众眼球
《分手大师》的网络营销贯穿开机到上映全过程，热点话题与事件营销相结合，前期通过热点话题扩大着名度，后期通过事件营销提拔影响力，二者合力帮助《分手大师》取得了票房上的成功。
在前期，片方重要目的是扩大着名度，这个阶段以热点话题营销为主，微博是主阵地，平均每月制造一个新话题点，节奏紧凑。比如2013年11月，杨幂发布与邓超婚纱照，借力杨幂公开感情状态话题进行预热;2014年2月，结合雾霾气候制造微博话题“召唤分手大师驱散雾霾”;结合杨幂怀孕、孙俪二胎，制造微博话题“分娩大师”。
这些接地气的话题吸引了网民的参与和互动，为《分手大师》积累了肯定着名度。在具备肯定着名度的背景下，片方开始以视频网站为主进行事件营销。
行使视频网站进行深度营销
首先，行使网剧进行深度营销。5月，《分手大师》原班人马同步打造的同名网剧开始在优酷视频播放，网剧周期长、传播广，形成映前预热、映中造口碑、映后连续长尾效应，为电影进行深度营销。
其次，接受视频网站访谈。从6月中旬开始，主创人员开始密集接受视频网站访谈，视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化《分手大师》在观众心中的形象，为进步票房做冲刺。
从热点话题到事件营销，《分手大师》通过社交网络进行病毒式传播，通过视频网站强化电影影响力，将前期积累的着名度转化为电影票房，环环相扣，形成了一条基于网络的营销路径。
无论如何，通过互联网平台对电影进行宣传营销是行之有用的体例，但是再成功的网络营销体例也必要有好片儿做支持。否则，观众的胃口是调起来了，但后期的坏口碑却不好收拾了。