|
城市品牌营销正掀起新一轮高潮。
近日，青岛市政府为了保护“帆船之都”这一城市新品牌，注册了“帆船之都”的通用网址。任何人在地址栏输入“帆船之都”，就立刻能了解到２００８年奥运会帆船比赛以及青岛城市建设的所有情况。
同是奥运赛事举办地的北京和沈阳，北京早已经注册了“首都之窗”的通用网址；沈阳在提出了“活力之都”城市定位的同时，也经国家工商总局注册了商标，并由沈阳市旅游局注册了“活力之都”通用网址。
著名营销大师菲利普·科特勒说，不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。
除了有奥运赛事的城市认识到网络营销的作用外，不少中小城市也借此打出了城市名片。
成都市旅游局，将“中国休闲之都”的通用网址注册名下。在地址栏输入“中国休闲之都”就能顺利到达中国成都旅游门户网；温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇，也应用“中国电器之都”通用网址推广柳市的电器品牌。
但记者也同时发现，仍有不少城市的网上名片缺失，其通用网址多处于空闲状态，如福建的“温泉之城”、景德镇的“瓷器之都”等。
其实，除了打造城市名片之外，通用网址在企业营销中还扮演着重要角色。据介绍，凭借其“一对一直达”的精准特性，通用网址可以将用户直接引导到企业网站，甚至相关产品的页面，在用户与企业的产品之间建立起最直接的联系。
据互联网专家介绍，使用通用网址进行网络营销在企业中日渐普及。中移动近年来就注册了４００多个通用网址，不仅囊括“中国移动”、“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌的中英文标识，甚至“１２５９３”、“ｃｎ１８６０”、“ｃｈｎ１８６０”之类的客服号的通用网址。而中小企业更是将低成本、高精度的通用网址作为企业营销的利器，武汉一家濒临破产的电器厂，在投入２０多万元注册了相关的通用网址之后，在一年内就实现了扭亏为盈，创造了使用通用网址进行网络营销的一个奇迹。