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网站优化可以算做是网络营销中的最热门的话题了,往往也有很多人将网站优化就等同
于网站运营,虽然这种说法是错的,但是也充分显示了网站优化在网站运营中的重要作用.
一.什么是网站优化?
对比一下别人下的定义,我比较赞同广义的网站优化的定义,那就是网站优化有两个面
向:面向用户体验和面向搜索引擎.也就是说网站优化是用户导向和搜索引擎导向的结合体.
当二者发生冲突的时候,应该以用户导向为准则,毕竟只有在用户中形成影响才能抓住用户,
使其再来,而即便是在搜索引擎中表现很好,使客户知道,而客户来了之后却很失望,那么综
合来看,也是失败的.所以网站优化就是兼顾二者并以改善用户体验为主要目的的一系列举
措.
网站优化是一种思想和理念,而搜索引擎优化,也就是通常所说的SEO 只是一种技术,网
站优化包含SEO,网站优化的思想是做好SEO 技术工作的前提.
为了进一步阐述网站优化的方法,下面分别就两个方面进行分析.
二.网站优化职能之一:优化用户体验.
网站运营战略以及对战略的实施与执行,在这一过程中并不是对等的,但是不管怎么样
网站已经做出来了,为了进一步统一网站表现与网站运营意图,就需要进行调整,调整的过程
就是优化的过程.优就是更好,化就是一种形态.优化就是使网站进入更好的形态.
用户体验是至关重要的,这和传统中的开店非常类似,商店给客户的体验关系着客户是
否买东西,是否愿意再来,而网站给用户的体验关系着是否使用网站的功能,是否愿意经常来.
根据我的经验,可以从以下几个方面来改善用户体验,给您做个参考.
1.布局优化.
网站的布局就是对栏目的相对位置的设计,是对内容的表达顺序和强度进行设计.通俗
的说就是这里放什么,那里放什么,放完之后，整体来看这些拜访方法是否合理,是否能够使
客户方便查阅,是否符合客户的思维顺序和使用习惯,是否让客户看得舒心自然.需要反复的
观看,对比之后做出调整.
布局优化就是对栏目位置和内容表现的设计和调整.你的布局能够使客户对栏目一清二
楚吗?你的布局能够把内容表现得充分而又住次分明吗?例如:在客户点发布按钮的时候旁边
有两个小提示(如何自定义文章风格?本站法帖规范等),将功能帮助合理的布置在功能模块
实施的地方,是布局优化的基本原则.
2.功能优化.
功能优化要考虑两点.要不要这个功能和这个功能实用不实用.这里特别指出的是,那些
增加互动性的功能要(评论,调查),帮助客户解决问题的功能要(帮助系统);注册过程中只收
集必须的,减少注册要填写资料的量,实在太长的要分解成几步来进行,或者到客户使用到那
一个功能的时候再补充齐全;购买过程中能不注册的不注册,能够从数据库中提取资料的就
不要让客户再重复填写一遍;对客户没用,对自己人有用的功能不要(比如:组织结构,公司领
导什么的);文章结束的时候有打印,收藏,保存等方便用户使用的小功能等等.
功能的优化就是让使用这个功能的人更方便,更有用.
3.导航优化.
往往人们都把导航优化分到SEO 中,但是我认为导航优化列为用户体验优化更加合理.
因为导航本身就是相对于用户的引导,是为了让客户更明白,了解更全面.同时内部内容与栏
目的互相连接(内链)也是导航优化的一种,你要保证你所设计的导航在用户点击三次之内看
到想看到的内容.此外,导航也分为几类,需要搭配使用,比如栏目导航,内容导航,标签导航,
关键词导航和分类导航等.
导航优化的因素:
(1)容易看懂网站功能和内容的分布;
(2)内链方便用户浏览的切换;
(3)最少的点击次数到达.
(4)各种导航的搭配使用.
三.网站优化职能之二:搜索引擎优化seo
搜索引擎优化的内容较多,也很复杂,以后我将有专门的文章进行详细阐述,这里只做个
大概的介绍.
1,结构优化.
好的结构层次分明,脉络清楚.
(1)文件目录结构,一个大的功能或栏目放在一个文件夹内,文件夹内不同的功能和内容也要分类摆放,绝对不可以笼统的全放在一起,混乱的结构是搜索引擎抓取的时候会遗漏掉某些重要页面.尽管如此,文件目录结构的层次也不能太深,最多三层,否则就会导致网页URL 过长影响抓取效果;
(2)保持内链的连贯性和正确,方便搜索引擎的连续抓取,同时也方便诱导用户顺着回路点击.
(3)栏目设计.主要以类别做为栏目设计的标准,而需要突出的小栏目也应该并列出来做为强调,这样的结构才会使搜索引擎最先抓取到网站的重要功能和内容.
2.网页优化.
(1)首页.以前一直有这样一个误解,大家都认为首页是展示公司形象的,所以叫什么引导形象页,今天我告诉你,这是错的,公司的形象不是一个首页精美的FLASH 或图片可以做到的,整个网站给用户的体验才能树立形象.所以首页请以传达意图和清晰导航两个角度来优化,如果你一定要从形象的角度来考虑的话,那么也是从风格和色彩上考虑,而不是精美和华丽.另外首页打开速度的快与慢也与是否使用flash 和大量图片有关,打开得都很慢,形象就免谈了.搜索引擎看待首页是个入口,是个地图,你想让搜索引擎收录更多,排得更前,在首页上多下点功夫没错.
(2)图片.图片一定要加alt 标签,最好带上可以关联的关键词.图片的尺寸要精简和处理,不能拿过来就用,实在太大打开慢也可以将图片分割成几块.再拼凑在一起.搜索引擎对图片识别能力的提高要求你必须要这么做.
(3)使用xhtml+css 进行设计,使内容与结构分离，可以使页面尺寸减小很多.对于搜索引擎也更容易抓取到内容.
(4)文本导航.避免用javascript 或者图片做导航,虽然好看,效果很酷,可是从seo 角度来看,是错误的.做有利于蜘蛛爬行的就是文本导航,文字加上超连接.
3.排名优化.
(1)title,meta 标签设计.title 和描述最重要,把关键词放在这里重复一下没错.字也别太多,说明白了为止.
(2)url 设计.url 不能层次太多,太长.一般最多三层,长度以搜索引擎地址能够完全显示为准,避免出现省略号.
(3)关键词分布,一般分布在网页前面会受到重视,另外适当的用等标签做下强调,关键词不同位置的呼应重复.
(4)文件名.尽量用英文,数字或者两者的组合,千万别用中文做文件名,会有乱码.
(5)外部链接.友情连接也好,论坛发贴也罢,注意外部连接是提高网站权重的重要标准,所以注意相关性,高质量.网站优化是网站运营总的重要话题,这里只是概念性的介绍,使您心中有个整体的印象,知道从哪些方面去开展.其中的每个方面都可以扩展出很多的方法和技巧,我将在以后的文章中分别详细论述,敬请关注.