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以下是其演讲全文：
古永锵：谢谢主持人，各位嘉宾、各位同行早上好!我讲今天主题的时候可能讲一下我们这个行业的重点，我个人从事中国互联网快10年的时间，希望今天和各位分享一下视频互联网的发展。今年互动营销五大看点中视频肯定是其中一个重要的看点，在这方面也是非常热点，我希望总结一下这方面的发展情况。谈三点，一个视频行业发展趋势，另外我们觉得视频网站这一块成功要素，今天是艾瑞营销年会，也重点讲一下视频行业营销模式的变化。
行业发展的趋势，简单而言，是快速集中，很多人都认可的一点是2006年是网络视频的元年，2007年才有一年的发展，这局面确实变化非常快，在2006年的时候，有一个很明显的方向，2006年有很多的网站跟着视频互联网前进，媒体人报道，在短短一年之内，这个局面有了非常大的变化，从去年春秋战国的时代已经快速集中。为什么呢?可能我觉得跟这个行业本身的本质有关系，因为做视频网站尤其分享领域，进入这个行业的门槛不高，从发展用户1万到10万，到100万用户并不难，但是一旦做到从1百万用户到1千万用户的过程，所有视频网站都面临两个非常高的门槛，一个是资金，一个是技术，这两个门槛是巨大的，进入视频网站不难，要做大做强很困难。我们分享过一个观点，要做大做强必须要1亿人民币的投入，服务器和带宽的成本，随着用户的激增，这方面投入非常大的。另外我们是互动性产品对于技术门槛非常高，2006- 2007确实有不少风险资金投入在这一块，视频分享、P2P有投入，但是真正超过亿元门槛的网站只有2家。
在2006年年底的时候，从市场份额角度，没有一家网站是超过10%，现在2007年中，现在市场非常集中，我们觉得2008年的时候，这种局面还会继续集中，大概会到2家网站左右的情况。另外一个发展趋势很有意思，在2006年的时候，大家新进来网站很相似，但是2007年可以看出来，从产品差异化和内容差异化已经浮现，领先的网站开始聚焦优势的资源，比如品牌、产品、合作，各种各样优质资源取决行业以后成败与否的重要元素。这七个不同的核心竞争力是互动的，举一些例子，用户网站从团队角度都是有经验，很有激情的团队，以及我们战略合作伙伴，比如百度在搜索、盛大在游戏方面，要我们从品牌、用户的角度可以积累很大的优势，这些从自身来讲每一个是很重要的元素，同时他们是互动的。所以在这个领域成功，未来2007、2008的发展，关键是什么?我们觉得视频网站成功要素就是快者为王。这其实有几个内涵，大家在外面看到优酷网易拉宝都会展示这方面的思路，这有三点，第一快速播放，你自己问自己，如果上一个视频网站，如果卡一两次，三次绝对不会再看，快速播放是一个本质，达到这方面对技术、资金要求非常大的，因为中国网络环境比国外复杂，而且成本控制有很多的技巧。除了大规模服务器的布局，本身业务形式也是很重要的，如果你是做常规的短内容也是各有优势，所以快一点很不容易的。第二个要快速发布，我们这些都是用户上传的，要快速呈现用户上传的内容，抓住一些热点的内容和事件，举一些简单的例子，比如今年3月份沈阳大水，包括最近济南大雪等，这些非常快速的发布。第三个是快速搜索，一个好的视频平台，帮助用户找到最希望看到的视频是平台的本质，这一块除了自身的技术开发以外，我们在这方面跟百度有合作，他们的一些关键字，视频搜索有捆绑的合作，大家找视频的时候可以来到优酷。从行业发展的成功要素是快者为王。
第三点重点讲讲营销，视频网站投入非常大，以后收入模式这方面非常关注，所以这里也简单讲几句，视频行业营销模式，很多方面在探索阶段，优酷网跟同行们包括广告公司，广告主一块联手考虑这些问题，总结一下，我们必须要突破传统，把以前的销售以及用户体验模式要转化，我觉得这方面突破有很多的方面，先从分析以前的几个年代为起点，让大家理解，在图文时代，门户会有它自身的优势，这方面因为门户时代做IT有关的行业以及跟传统平面媒体投放的广告主特别有吸引力，这方面高端用户群包括互动性都很好，但是图文网站的局限，一些视觉冲击力的，而且讲故事的感性品牌塑造，作为互联网很难满足，所以这些投在电视媒体的行业，比较少把大量广告投在互联网的重要原因，所以这一块，图文互联网到视频互联网转变的时候，这方面肯定有很多的变化。所以卖广告方面，卖的方法是时间去卖，客户群体是集中平面和IT的行业，匹配度方面不如搜索重要，目前角度图文页面有很多的广告。另外在搜索时代，有自身的优势，是用点击效果评估效果的，点击效果和匹配度要求非常高，因为是文字广告为主，很难做到电视能做到的需求，所以这方面也是有优缺点。如果从电视而言，是从CPM角度去卖的，刚才讲的视觉冲击力等，电视在这方面是强势的，但是互动性，包括匹配度，包括时间限制，在电视里面放广告很贵的，在互联网可以1分钟，2分钟、3分钟讲一个故事的时候，这方面没有限制，所以这方面都是跟以前广告不同的地方。
在探索视频互联网营销模式的时候，简单就是突破、突破再突破。突破在三方面，门户时代、卖时间，搜索时代卖点击，视频时代应该是卖接近电视模式的CPM模式。第二个必须要关注用户体验，一个视频播放页和图文网页不一样，不是图文都是文字图片，可以放广告，但是在视频时代用户注意力都注意在视频这一块，相对范围比较集中，有优点有缺点，优点是大家注意力集中，同时用户体验也会更好。所以长远而言，无论是用户的角度，以及广告主的角度都是很有优势的，所以这方面，我们在考虑破坏用户体验的广告模式方面，我建议大家比较慎重，在这一块也要符合国内用户的习惯，所以这方面优酷从平均浏览页面分析的数据。第三个是广告和内容之间的界限会越来越模糊，这一点是非常好的事情，对用户而言，可以看很好的内容，但是你对品牌最后的印象，第一不会反感，不会觉得是硬广告，所以投放视频广告一方面考虑效果和匹配度以外，要结合内容跟广告之间的界限。所以最后跟大家分享一个最近在我们网站里面一个广告的案例。这是讲一个很有意思的故事，在以后不只是视频广告，广告跟视频本身的内容和结合点会越来越多。
我们觉得视频行业发展的趋势是快速集中的时代，视频网站成功的要素是快者为王，视频行业营销应该是突破传统，谢谢大家!