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策划人在每个公司占据重要的地位，他们会对产品进行包装、文案宣传等，以对产品最小的投入，最低的代价而达到预期的效果，像一个普通的杯子，可以通过策划人对它的不断整合，用不同的方式售卖，让价格翻几百倍是很有可能的。
第一种方式是按照杯子本身的价值，在普通的商店里按照普通的销售方式，一个杯子如果成本是2块钱，那么商店里会买3—4元，像这种零售店的售卖方式还会遭到旁边老板的降价招客暗招。
第二种是买杯子的文化价值，如果把杯子设计成今年最流行的款式，像“网红爆款”、“明星同款”等，消费者会会更加注重杯子的文化价值而不会太考虑它的价格，这样旁边老板的降价暗招也使不上了，店里的杯子可以买到5—10块。
不同的品牌价格都是不一样的，像普通品牌的杯子可能就几块十块，但像“无印良品”这里大品牌的店里，同款杯子会买到几十上百块，但买的人还是很多，大多数人都愿意为品牌付钱，就算隔壁的杯子再便宜，喊破嗓子也没有人去买。
一个杯子的售卖价格有效，那么商家可以进行产品组合，将两个、三个或者四五个杯子组合在一起，组成“情侣套装”、“家庭套装”、“友谊套餐”里面的每个杯子进行不同的设计，让它们适用于情侣、朋友或者亲人。这样它的价格又翻了一翻。
好的包装也是让产品增值的关键，像中秋节各大商场和超市的月饼，他们只是需要其表而已，包装盒比月饼本身还要贵，价格可以买到几百元，还是有很多人疯抢，他们买月饼的原因不仅仅是自己吃，很大一部分人是送礼，中国人都是讲究面子的，如果送礼没有好的包装会显得很寒酸，把杯子进行精美包装出售也是这个原理。
当然要想把杯子的价格最大化，就是把它打造成纪念品，比如说这个杯子是历史上名人使用过的，还一不小心被带到了太空，这么有纪念价格的杯子，可以会以上万的价格进行拍卖。
作为创业者，自己的产品不能一层不变，要懂得创新和改革，不管从什么方式上创新，目的就是让自己产品以最低的成本买最高的价格，物依稀为贵，如果这种商品只要您一家再买，那么价格定位导向就转向您了。