|
嘀铃铃来电付费广告（PayPerCall）从某种程度上解决了这部分企业的广告需求。来电付费广告这一模式最早起源于美国。2003年，在旧金山成立的美Ingenio公司在搜索引擎广告大行其道时，便正式推出了Pay-Per-Call服务。2006年该公司的收入超过1.2亿美元。自2005年以来，Google、雅虎、eBay都在来电广告方面进行尝试。
龙拓互动今年6月推出的嘀铃铃来电付费广告是其中规模较大的一家。该广告形式除了借助龙拓互动的另一款网络广告产品点睛网页嵌入式广告上千家联盟进行投放外，还可以在嘀铃铃网站及其合作网站的任意位置以竞价的方法发布，客户可以随时通过管理系统，调整有效电话单价和来电数来改变广告信息的展示位置。
对中小企业而言，来电广告最为明显的优势是广告容易衡量，采用来电广告后，广告主能非常明确、非常简单地计算出在该广告上投放了多少费用，一共带来多少个咨询电话，一共产生多少笔交易，带来多少利润。这样就能计算出广告实际给企业带来多大的作用，从而可以判断是不是可以复制，是不是可以长期大规模投放。
相对于其他网络广告形式，来电广告的价格也很低。因为只有在接到顾客的电话时才需要按照接到电话的数量付费，而且每个电话起价才几元，价格低到任何一个企业都可以做来电付费广告。比起传统广告来说，更为立竿见影。
来电付费广告的革命性首先在于满足了中小企业网络推广的需求，使对中小企业来说高不可攀的网络营销突然间近在咫尺并触手可及。业内人士认为，来电广告市场在未来几年内将出现爆发式增长。